自9月18日上映以来，影片《731》票房/已突破12亿元，刷新两项中国影史纪录，成为中国影史/单片/单日总场次榜/冠军 和首映日总场次榜/冠军。而国庆档接棒上映的电影13部新片也于今天九点集中开启预售。市场热度预计将继续走高，整体表现值得期待。
截至9月23日下午2点，猫眼专业版数据显示，该片累计票房已达12.91亿元，暂列年度票房榜第五位。其上映首日便斩获3.45亿元票房，单日票房占比高达97%，同时打破中国影史单片单日总场次和首映日总场次两项纪录，成为档期内的绝对霸主。影院排片数据印证了影片的持续热度。英皇电影城北京集团中心店店长依志表示：
【我们英皇电影城两家店的综合排片率应该在50%上下，通过这几天的表现来看，不论是它的上座率和单日票房产出，基本上对比同期档一些影片，都是呈现出一个比较好的一个表现。】
市场分析指出，《731》的成功与其受众结构密切相关。猫眼娱乐市场分析师赖力透露：
【从影片的用户购票画像来看，30岁以上的观众其实占比达到了将近60%，其中 40岁以上的观众他的占比达到了将近1/4，那么从城市县级来看呢，三四线城市的观众占比也是最高的。】
《731》热度未减，而即将到来的国庆档大银幕也将继续热闹非凡，目前，已有13部影片定档，涵盖历史、奇幻、喜剧、动画等多个类型。新片已于23日9时集中开启预售。
其中志愿军三部曲的收官之作《志愿军：浴血和平》，聚焦抗美援朝第五次战役后直至签署停战协议期间，中国志愿军“边打边谈”的作战历程，讲述战士们浴血奋战、终将敌军打上谈判桌的故事。
国产奇幻大片《刺杀小说家2》中现实世界与小说异世界交织，讲述陷入人生低谷的小说家和其笔下角色一起拯救“双世界”危机的故事。
此外，历史题材动画电影《三国的星空》，第一部经典影视动画续作《猪猪侠：一只老猪的逆袭》等也将与观众见面，为青少年观众提供多元化观影选择。
影院也推出配套活动助力档期热度。依志介绍：
【影院方面其实也是在国庆档期为广大观影群众做了很多丰富多彩的活动，包括购票优惠，还有一些会员的一些优惠活动之类的。】
业内人士分析，《731》的强劲表现有望为国庆档奠定高起点。赖力表示：
【《731》的热度，应该还是有望能够延续一段时间，并且一直持续到国庆档，让整体的市场能够从9月末向国庆档实现一个比较平稳的过渡，目前在猫眼平台上今年国庆档的新片累计想看数已经超过了124万，然后其中想看数量最多的前三名分别是《刺杀小说家2》、《志愿军：浴血和平》和《熊猫计划2》，整体上看今年国庆档还是非常值得期待的。】
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